Muovendosi dalle ricerche sui "Bias di conferma"(confirmation bias), una volta che l'algoritmo ha compreso le nostre preferenze, tende a far trovare le pagine social già predisposte.
I whistleblower segnalano come il “news feed algorithm” è ormai in grado di raccogliere fino a 10.000 “segnali” sulle preferenze degli utenti. Ciò che appare sulla piattaforma scelta viene costruito su misura sul modo in cui l’algoritmo ha interpretato le preferenze. Il nuovo problema è che l'algoritmo fa tutto da solo. Opera egli stesso delle scelte, sapendo apprendere i Patterns e stabilire delle connessioni.